19 دی: با آغاز ماه محرم، تصور بر این است که سینماها دچار افت وحشتناکی به لحاظ جذب مخاطب می‌شوند اما می‌توان با عملی کردن راهکارهایی مطمئن، نسبت به سودآور کردن سینماها طی دو ماه محرم و صفر، امیدهای بسیار داشت.
با آغاز ماه محرم، نمایش ۴ فیلم کمدی از امروز در سینماهای سراسر کشور متوقف می‌شود تا یک سقوط آزاد محض در گیشه، در انتظار سینمای ایران باشد.
البته که با توجه به تعطیلی چند روزه سینماها طی هفته آینده، این رکود، شدت بیشتری به خود گرفته و بنابراین ضرورت حکم می‌کند برای نیمه دوم محرم و تمامی ماه صفر، با یک برنامه‌ریزی درست، از خسارت بیشتر به سینماها جلوگیری به عمل آید.
این ضرورت زمانی جدی‌تر می‌شود که با رصد وضعیت فروش فیلم‌ها طی دو ماه محرم و صفر سالیان گذشته، متوجه می‌شویم که در این دو ماه، فیلم‌ها با افت فاحشی به لحاظ تعداد مخاطب مواجه شده و فارغ از محتوای آثار، استقبال چندانی از این فیلم‌ها به عمل نمی‌آید.
بر روی کاغذ، این روند برای محرم و صفر امسال، با دور تندتری رقم خواهد خورد و بسیار تاسف‌بار خواهد بود در سالی که اکران نوروز، اکران عیدفطر و اکران تابستان آن، اتفاق ویژه‌ای را در سینمای ایران رقم نزد، حال بخواهیم دوماه پایانی تابستان را نیز این‌چنین خنثی دانسته و تابستان را به فصل سوخته سینما تبدیل کنیم.
البته که در سال‌هایی که مدیران سینمایی و سینماداران برای اکران رمضانی، برنامه‌های ویژه‌ای داشتند، سبب شدند تا این اکران به یکی از طلایی‌ترین اکران‌های سال تبدیل شود، برای محرم و صفر نیز می‌توان با در نظر گرفتن تدابیری، رونقی نسبی را به سینماها بازگرداند تا سینما با دستی پر به استقبال پائیز برود.
در ادامه، ۳ راهکاری را مطرح می‌کنیم که از قابلیت اجرایی بالایی برخوردار بوده و اکران این دو ماه را با رونق مواجه خواهد کرد.
۱.لازم‌الاجرا شدن طرح بلیت شناور
بسیار عجیب است که چرا چنین طرح آزموده شده در بسیاری از کشورهای پیشرفته، در ایران، با اما و اگرهای بسیاری مواجه است. این تعجب زمانی بیشتر می‌شود که حتی پس از رشد ۳۵ درصدی مخاطبان چند فیلمی که بلیت شناور برای آنها به صورت آزمایشی پیاده‌سازی شد، باز هم مدیران سینمایی کشور و سینماداران، از تمایل کافی برای لازم‌الاجراکردن این طرح تضمینی برخوردار نیستند.
در این طرح، سانس‌ها، بسته به موقعیت زمانی، از قیمت‌های شناور برخوردار هستند و این شکست قیمت‌ها در ساعات مختلف روز سبب می‌شود تا مخاطبان هدف بیشتری، بسته به تمکن مالی، از فیلم‌ها استقبال کنند. این طرح علی‌الخصوص برای جوانان و دانشجویانی که نمی‌توانند مخاطبان سانس‌های شبانه باشند، از اهمیت بسیاری برخوردار است و سبب می‌شود تا ضریب اشغال سینماهای کشور در سانس‌های ظهر و بعدازظهر، تا حدود قابل توجهی، افزایش یابد.
۲.نیم‌بها شدن سانس‌های روزانه سینماها
اگر طرح بلیت شناور به عنوان یک طرح استاندارد جهانی، مورد پذیرش واقع نشود، می‌توان به نیم‌بها کردن تمامی سانس‌های روزانه سینماهای کشور طی ۲ ماه محرم و صفر به شکلی ویژه اندیشید. طرحی که در ماه رمضان امسال نیز به شکلی کجدارومریز به کار بسته شد اما به دلیل نبود خوراک کافی، نتوانست به آن نتیجه مطلوب برسد.
بنابراین کاملا مشخص است که اگر سانس‌های روزانه سینماهای کشور طی این دو ماه به شکل نیم‌بها سرویس‌دهی کند، قطعا درصد رشد قابل‌توجهی نصیب گیشه سینماهای کشور خواهد شد.
۳.اکران گسترده
تعطیلات چندروزه محرم، زمان بسیار مناسبی برای کنار گذاشتن فیلم‌هایی است که امتحان خود را در گیشه پس داده‌اند. بنابراین با باز شدن فضا، از ۱۹ مرداد، زمینه خوبی برای نمایش فیلم‌های پرمخاطب فراهم می‌شود.
این قاعده، بارها به اثبات رسیده که مخاطب از هر فیلم خوبی، در هر برهه زمانی، استقبال می‌کند. لذا بازه محرم و صفر، که طی آن، فرصت مناسبی برای استقبال از آثار روی پرده فراهم است، زمان بسیار خوبی برای نمایش آثار درخور توجه است. قطعا تلاش برای نمایش فیلم‌های مخاطب‌پسند طی این دوماه، زمینه را برای جذب حداکثری فراهم خواهد کرد. مدیران سینمایی نباید مرعوب نام این دوماه شده و قاعده را این‌گونه فرض کنند که طی این دوماه، اقبال چندانی در حوزه استقبال مخاطبان صورت نخواهد گرفت.
مدیران سینمایی کشور که همواره تمامی تخم‌مرغ‌های خود را در سبد نمایش فیلم خوب قرار می‌دادند، این‌بار باید چرخشی معنادار به سمت مخاطب داشته باشند و زمینه‌هایی را فراهم کنند تا مخاطب به سینما بیاید. یعنی به جای تمرکز بر روی فیلم، بر روی مخاطب توجه شود تا با نمایش هر فیلمی، پای آنها به سینما باز شود. همین که مخاطب به سینما آمد، یعنی سینمای ایران یک قدم به صنعتی شدن نزدیک می‌شود و این مهم محقق نخواهد شد مگر با اجرایی کردن راهکارهایی که ضمانت بسیار بالایی در جهت گرم کردن تنور گیشه دارند.
البته که با توجه به تعطیلی چند روزه سینماها طی هفته آینده، این رکود، شدت بیشتری به خود گرفته و بنابراین ضرورت حکم می‌کند برای نیمه دوم محرم و تمامی ماه صفر، با یک برنامه‌ریزی درست، از خسارت بیشتر به سینماها جلوگیری به عمل آید.
این ضرورت زمانی جدی‌تر می‌شود که با رصد وضعیت فروش فیلم‌ها طی دو ماه محرم و صفر سالیان گذشته، متوجه می‌شویم که در این دو ماه، فیلم‌ها با افت فاحشی به لحاظ تعداد مخاطب مواجه شده و فارغ از محتوای آثار، استقبال چندانی از این فیلم‌ها به عمل نمی‌آید.
بر روی کاغذ، این روند برای محرم و صفر امسال، با دور تندتری رقم خواهد خورد و بسیار تاسف‌بار خواهد بود در سالی که اکران نوروز، اکران عیدفطر و اکران تابستان آن، اتفاق ویژه‌ای را در سینمای ایران رقم نزد، حال بخواهیم دوماه پایانی تابستان را نیز این‌چنین خنثی دانسته و تابستان را به فصل سوخته سینما تبدیل کنیم.
البته که در سال‌هایی که مدیران سینمایی و سینماداران برای اکران رمضانی، برنامه‌های ویژه‌ای داشتند، سبب شدند تا این اکران به یکی از طلایی‌ترین اکران‌های سال تبدیل شود، برای محرم و صفر نیز می‌توان با در نظر گرفتن تدابیری، رونقی نسبی را به سینماها بازگرداند تا سینما با دستی پر به استقبال پائیز برود.
در ادامه، ۳ راهکاری را مطرح می‌کنیم که از قابلیت اجرایی بالایی برخوردار بوده و اکران این دو ماه را با رونق مواجه خواهد کرد.
۱.لازم‌الاجرا شدن طرح بلیت شناور
بسیار عجیب است که چرا چنین طرح آزموده شده در بسیاری از کشورهای پیشرفته، در ایران، با اما و اگرهای بسیاری مواجه است. این تعجب زمانی بیشتر می‌شود که حتی پس از رشد ۳۵ درصدی مخاطبان چند فیلمی که بلیت شناور برای آنها به صورت آزمایشی پیاده‌سازی شد، باز هم مدیران سینمایی کشور و سینماداران، از تمایل کافی برای لازم‌الاجراکردن این طرح تضمینی برخوردار نیستند.
در این طرح، سانس‌ها، بسته به موقعیت زمانی، از قیمت‌های شناور برخوردار هستند و این شکست قیمت‌ها در ساعات مختلف روز سبب می‌شود تا مخاطبان هدف بیشتری، بسته به تمکن مالی، از فیلم‌ها استقبال کنند. این طرح علی‌الخصوص برای جوانان و دانشجویانی که نمی‌توانند مخاطبان سانس‌های شبانه باشند، از اهمیت بسیاری برخوردار است و سبب می‌شود تا ضریب اشغال سینماهای کشور در سانس‌های ظهر و بعدازظهر، تا حدود قابل توجهی، افزایش یابد.
۲.نیم‌بها شدن سانس‌های روزانه سینماها
اگر طرح بلیت شناور به عنوان یک طرح استاندارد جهانی، مورد پذیرش واقع نشود، می‌توان به نیم‌بها کردن تمامی سانس‌های روزانه سینماهای کشور طی ۲ ماه محرم و صفر به شکلی ویژه اندیشید. طرحی که در ماه رمضان امسال نیز به شکلی کجدارومریز به کار بسته شد اما به دلیل نبود خوراک کافی، نتوانست به آن نتیجه مطلوب برسد.
بنابراین کاملا مشخص است که اگر سانس‌های روزانه سینماهای کشور طی این دو ماه به شکل نیم‌بها سرویس‌دهی کند، قطعا درصد رشد قابل‌توجهی نصیب گیشه سینماهای کشور خواهد شد.
۳.اکران گسترده
تعطیلات چندروزه محرم، زمان بسیار مناسبی برای کنار گذاشتن فیلم‌هایی است که امتحان خود را در گیشه پس داده‌اند. بنابراین با باز شدن فضا، از ۱۹ مرداد، زمینه خوبی برای نمایش فیلم‌های پرمخاطب فراهم می‌شود.
این قاعده، بارها به اثبات رسیده که مخاطب از هر فیلم خوبی، در هر برهه زمانی، استقبال می‌کند. لذا بازه محرم و صفر، که طی آن، فرصت مناسبی برای استقبال از آثار روی پرده فراهم است، زمان بسیار خوبی برای نمایش آثار درخور توجه است. قطعا تلاش برای نمایش فیلم‌های مخاطب‌پسند طی این دوماه، زمینه را برای جذب حداکثری فراهم خواهد کرد. مدیران سینمایی نباید مرعوب نام این دوماه شده و قاعده را این‌گونه فرض کنند که طی این دوماه، اقبال چندانی در حوزه استقبال مخاطبان صورت نخواهد گرفت.
مدیران سینمایی کشور که همواره تمامی تخم‌مرغ‌های خود را در سبد نمایش فیلم خوب قرار می‌دادند، این‌بار باید چرخشی معنادار به سمت مخاطب داشته باشند و زمینه‌هایی را فراهم کنند تا مخاطب به سینما بیاید. یعنی به جای تمرکز بر روی فیلم، بر روی مخاطب توجه شود تا با نمایش هر فیلمی، پای آنها به سینما باز شود. همین که مخاطب به سینما آمد، یعنی سینمای ایران یک قدم به صنعتی شدن نزدیک می‌شود و این مهم محقق نخواهد شد مگر با اجرایی کردن راهکارهایی که ضمانت بسیار بالایی در جهت گرم کردن تنور گیشه دارند.
- نویسنده :
- منبع :
https://19dey.com/news/43178
